Scienze dell'informazione e della comunicazione sul web | Università degli Studi di Milano Statale

A.A. 2024/2025

Crediti massimi

Ore totali

SSD

INF/01

Lingua

Italiano

Corsi di laurea che utilizzano l'insegnamento

Lingue e letterature europee ed extraeuropee (Classe LM-37)-immatricolati dall'a.a. 2021/2022 all'a.a. 2023/2024

Lingue e letterature europee ed extraeuropee (Classe LM-37)-immatricolati dall'a.a. 2024/2025

Editoria, culture della comunicazione e della moda (Classe LM-92)-immatricolati dall'a.a. 2021/2022

Obiettivi formativi

Fornire una visione d'insieme del marketing e dei suoi concetti generali, per poi approfondire la conoscenza dei canali digital e degli strumenti operativi utili per lavorare nell'area.

Risultati apprendimento attesi

Saper definire correttamente i concetti fondamentali del marketing.
Saper utilizzare il linguaggio specialistico della materia.
Conoscere gli strumenti a disposizione dei marketers per lavorare sui canali digitali.
Apprendere alcune nozioni base riguardo agli strumenti di intelligenza artificiale a disposizione nell'ambito marketing.

Periodo: Secondo semestre

Orari delle lezioni

Modalità di valutazione: Esame
Giudizio di valutazione: voto verbalizzato in trentesimi

Calendario degli appelli

Corso singolo

Questo insegnamento può essere seguito come corso singolo.

Segui un corso singolo

Programma e organizzazione didattica

Edizione unica

Responsabile

Gagliardi Lorenzo

Periodo

Secondo semestre

Programma

Programma

I fondamenti del marketing: definizioni
La target audience
Il modello delle 4P
Posizionamento e pricing
Brand identity
Il digital marketing e i suoi canali
SEO e SEM
Mail marketing
Social media marketing
Intelligenza artificiale applicate al marketing: definizioni e inquadramento
I tool di intelligenza artificiale applicati al marketing
Il lavoro in agenzia
Case study 1: marketing nell'editoria con la presenza di un testimone
Case study 2: il lavoro in un'agenzia pubblicitaria con la presenza di un testimone
Case study 3: marketing nella moda con la presenza di un testimone

Prerequisiti

Non sono richieste conoscenze preliminari.

Metodi didattici

Sono previste lezioni frontali con l'ausilio di slide e materiali didattici che saranno progressivamente resi disponibili sul sito web dell'insegnamento in piattaforma Ariel. Uno spazio specifico è riservato all'analisi di casi di studio reali mirati a illustrare l'applicazione concreta dei contenuti teorici affrontati durante lo svolgimento delle lezioni. Sono previsti seminari con testimonianze di professionisti esterni in materia di comunicazione sul web.
La frequenza, per quanto non obbligatoria, è fortemente consigliata.

Materiale di riferimento

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 4.0. Dal tradizionale al digitale. Hoepli 2017

Testi consigliati per approfondire i canali:
Veronica Gentili, Professione social media manager, Hoepli, 2020
Veronica Gentili, La pubblicità su Facebook e su Instagram. 50 consigli pratici per ads di successo, Flaccovio 2021
Francesco Gavello, Google Ads. Annunci ricerca e display. Costruisci, converti e analizza le tue campagne pubblicitarie, Flaccovio 2020
Bonaventura di Bello, SEO e Social WordPress. Ottimizzare WordPress per posizionarsi su motori di ricerca e social media, Hoepli 2016
How to use Mailchimp - https://mailchimp.com/resources/mailchimp-101/

Modalità di verifica dell’apprendimento e criteri di valutazione

La verifica dell'apprendimento consiste in una prova di approfondimento su un tema o un caso di studio presentato dal docente. Lo studente produrrà una presentazione su power point, canva o altro strumento che esponga il suo approfondimento sul tema e la invierà al professore. Non ci sarà discussione orale.

I parametri di valutazione sono la capacita' di presentare in modo chiaro ed efficace le proprie considerazioni rispetto allo studio realizzato, la competenza nell'impiego della terminologia specialistica, la creatività e la capacità di utilizzare i concetti presentati nel corso in maniera coerente. La valutazione è espressa in trentesimi e sintetizza il risultato conseguito nella prova scritta e in quella di approfondimento.

Organizzazione didattica

Moduli o unità didattiche

Unita' didattica A

INF/01 - INFORMATICA - CFU: 3

Lezioni: 20 ore

Docente: Gagliardi Lorenzo

Unita' didattica B

INF/01 - INFORMATICA - CFU: 3

Lezioni: 20 ore

Docente: Bonavitacola Matteo

Siti didattici

Scienze dell'informazione e della comunicazione sul web (a.a. 2024/25)

Docente/i

Bonavitacola Matteo

Gagliardi Lorenzo

Questo sito utilizza cookie tecnici e di profilazione, propri e di terze parti, per garantire la corretta navigazione, analizzare il traffico e misurare l'efficacia delle attività di comunicazione istituzionale. Se prosegui la navigazione o clicchi su "Accetta tutti" ne acconsenti l'utilizzo, oppure puoi personalizzare la scelta salvando le tue preferenze e scegliendo quali cookie attivare. Per maggiori informazioni e per sapere come gestirli clicca sul bottone "Impostazione dei cookie".