Marketing del territorio

L'insegnamento di Marketing è la scienza che affianca l'economia nel favorire e veicolare la funzione delle vendite in ogni tipo di intrapresa. Il Marketing territoriale è la disciplina che studia il territorio e il mercato dei possibili investitori, con lo scopo di rilevare dati e informazioni utili alla definizione e all'attuazione di un piano di Mkt strategico. Attraverso gli stakeholeders interni, si analizza l'attrattività del contesto territoriale. Le diverse unità territoriali, come un'impresa, sono coinvolte in un processo di crescente competizione, che impone la costruzione, la difesa e l'accrescimento di vantaggi competitivi territoriali, condivisi e o creati da operatori pubblici e privati. L'insegnamento è incentrato sull'analisi della promozione e vendita delle emergenze territoriali. Questo aspetto è utile a veicolare nuovi investimenti i quali, senza stravolgere l'ambiente e la cultura, rafforzano la competitività nella prospettiva di accrescere il tasso di occupazione e, quindi, il benessere sociale. Parole chiave: competizione tra territori, nuovi investitori e nuove imprese, ottimizzare le risorse di cui il territorio dispone, migliorare la qualità di vita della comunità locale, promuovere i valori e l'immagine del territorio.

Conoscenza e comprensione: Al termine del corso lo studente conosce: la metodologia per analizzare le componenti territoriali in grado di rendere appetibile un territorio rispetto ad altri. Attraverso l'analisi SWOT si possono individuare le azioni di strategia economica più performanti. A tal fine sono fornite le chiavi interpretative per l'utilizzo efficace della nutrita bibliografia esistente.

Capacità di applicare conoscenza e comprensione: A fine corso lo studente è in grado di: padroneggiare la strumentazione per analizzare le componenti territoriali: patrimonio artistico-culturale ed ambientale. Realizzare una disamina ragionata delle diverse componenti attraverso l'analisi SWOT. Al termine di questi processi sapranno stilare un Piano di Marketing Territoriale.