Economia aziendale (K01)

La prima lezione sarà introduttiva. L'icebreaker sarà la discussione di un bilancio di esercizio in forma integrale prima e in due successive forme condensate (riclassificate) poi. Trattandosi questo di un corso introduttivo, affronteremo la discussione senza basi nozionistiche ma proveremo lo stesso ad ottenere degli insights utilizzando il comune senso critico. Ripeteremo quindi l'esercizio su un bilancio nuovo a fine corso per apprezzare l'efficacia d'analisi che avremo acquisito.

Le successive diciannove lezioni saranno strutturate secondo due aree tematiche:

I) La prima parte sarà l'introduzione e la trattazione dei concetti di mercato e industria. Vedremo poi alcuni elementi fondamentali che ci serviranno per affrontare con la giusta preparazione la seconda parte del corso. In particolare ci soffermeremo su:

· Concetto di domanda e di offerta;

· Equilibrio di mercato;

· La struttura dei costi;

· La massimizzazione del profitto;

· Le scelte di breve e lungo termine;

· Il costo opportunità;

· Le economie e diseconomie di scala;

· L'elasticità e la volatilità dei prezzi;

· Il potere di mercato;

· La creazione e spartizione del valore tra fornitore e mercato;

· La discriminazione di prezzo;

II) Avendo a questo punto acquisito le basi necessarie nella prima parte, nella seconda parte del corso cercheremo di comprendere a fondo il concetto di azienda, elemento naturalmente centrale dell'Economia Aziendale. Il nostro viaggio comincerà da una domanda molto semplice: chi è il manager e che cosa fa? Da questo punto di partenza, arriveremo a discutere e capire insieme:

· Il concetto di rischio;

· Decisioni operative e strategiche;

· La vision: values, beliefs and purpose;

· La mission;

· La strategia aziendale;

· L'attrattività di un'industria;

· La strategia di business: costo o differenziazione;

· La corporate strategy: inefficienze di mercato e sinergie;

· Diversificazione;

· Il conto economico;

· Lo stato patrimoniale;

· Dal bilancio alla strategia;

· Return on Equity;

· Margine sulle vendite, rotazione del capitale e leva finanziaria;

· Impresa individuale, SAS, SNC, SRL, SPA;

· Gli organi di governo e controllo;

· Brand: awareness e immagine;

· I fattori critici di successo;

· L'analisi di marketing: company, customers, competitors;

· Strategia di marketing;

· 4Ps: product, price, place, promotion;

Come accennato in partenza, concluderemo il corso svolgendo nuovamente un esercizio di analisi e comprensione di un'azienda tramite lo studio del suo bilancio riclassificato.