Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria e della promozione d'immagine

A.A. 2024/2025
6
Crediti massimi
40
Ore totali
SSD
SPS/08
Lingua
Italiano
Obiettivi formativi
Scopo del corso è quello di fornire agli studenti un insieme di teorie e concetti utili a comprendere le dinamiche della comunicazione pubblicitaria nelle società contemporanee e ad osservarle con sguardo critico. Particolare attenzione verrà posta sulle conseguenze dei processi di digitalizzazione per la comunicazione pubblicitaria, nello specifico attraverso l'approfondimento di alcuni fenomeni, come l'avvento delle piattaforme digitali, che stanno modificando profondamente le dinamiche dell'advertising, nonché la cultura di consumo. A tal fine gli studenti verranno introdotti ad alcuni temi chiave legati alle discipline del marketing, advertising e consumer culture theory, quali: semiotica pubblicitaria, branding, digital advertising, advertising metrics, word-of-mouth, virality, influencer marketing, meme marketing, brand communities, brand publics, digital platforms.
Risultati apprendimento attesi
Alla fine del corso lo studente sarà in grado di:

· Comprendere il ruolo centrale giocato dalla pubblicità nella produzione culturale all'interno delle società contemporanea
· Comprendere e valutare criticamente il nesso esistente tra tecnologie di comunicazione e logiche di produzione pubblicitaria
· Identificare le principali criticità, opportunità e sfide poste dai media e dalle tecnologie digitali all'interno del panorama contemporaneo della pubblicità e della promozione di immagine
· Applicare in maniera autonoma i concetti teorici appresi a lezione all'analisi di casi studio concreti e allo sviluppo di una campagna pubblicitaria digitale
Corso singolo

Questo insegnamento può essere seguito come corso singolo.

Programma e organizzazione didattica

Edizione unica

Responsabile
Periodo
Secondo semestre

Programma
Il corso si pone come obiettivo principale quello di fornire agli studenti un insieme di teorie e concetti utili a comprendere le dinamiche della comunicazione pubblicitaria nelle società contemporanee e ad osservarle con sguardo critico. Particolare attenzione verrà posta sulle conseguenze dei processi di digitalizzazione per la comunicazione pubblicitaria, nello specifico attraverso l'approfondimento di alcuni fenomeni, come l'avvento delle piattaforme digitali, che stanno modificando profondamente le dinamiche dell'advertising, nonché la cultura di consumo.

A partire dalla ricostruzione della storia della pubblicità e da un approfondimento sulla semiotica, il corso illustrerà in seguito i principali cambiamenti introdotti nell'ambito della comunicazione pubblicitaria con l'avvento del digitale e delle piattaforme digitali, soffermandosi poi, per citarne alcuni, su fenomeni tipici degli ambienti digitali quali: word-of-mouth, viralità, influencer marketing, brand community, brand public, meme marketing (l'elenco dettagliato degli argomenti è disponibile nella sezione Calendario del Corso e degli Argomenti del presente documento).

Il corso prevede anche l'intervento di diversi esperti accademici e aziendali che hanno maturato esperienze significative in ambiti attinenti ai temi del corso. La partecipazione degli esperti ha l'obiettivo di fornire a studentesse e studenti l'occasione di toccare con mano come le teorie e i concetti trattati trovino applicazione nel 'mondo reale'.
Prerequisiti
Non sono previsti requisiti di base specifici. Si precisa però che basi teoretiche e concettuali su cui poggia il corso sono quelle della sociologia, più che del marketing e delle scienze economiche.
Metodi didattici
Il corso prevede un mix di lezioni frontali, esempi, esercizi pratici, discussioni collettive. Il corso prevede anche interventi di esperti esterni provenienti dal mondo aziendale e dell'accademia.
Materiale di riferimento
Il programma è valido a partire dall'appello d'esame del 26 Maggio 2025 e sostituisce quello usato nell'anno accademico precedente.

Studenti/studentesse frequentanti:
Slide delle lezioni + eventuali materiali di supporto indicati dal docente a lezione e caricati su Ariel.

Studenti/studentesse non frequentanti:
· Panarese, P., & De Luca, C. (2024). La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari. Roma. Carocci Editore.
· Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.
· Mills, A. J. (2012). Virality in social media: the SPIN framework. Journal of Public Affairs, 12(2), 162-169.
· Audrezet, A., De Kerviler, G., & Moulard, J. G. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557-569.
· Razzaq, A., Shao, W., & Quach, S. (2023). Towards an understanding of meme marketing: conceptualisation and empirical evidence. Journal of Marketing Management, 39(7-8), 670-701.
Modalità di verifica dell’apprendimento e criteri di valutazione
Per studenti/studentesse frequentanti la valutazione finale si comporrà di:
· lavoro di gruppo: produzione di un Video Virale legato alla promozione di un brand/prodotto/evento/servizio. Ulteriori dettagli verranno forniti in aula nella prima lezione del corso;
· test a crocette sugli argomenti trattati a lezione (slide del docente e appunti).

Al lavoro di gruppo e al test a crocette verranno assegnati, rispettivamente, un voto in trentesimi. Il voto finale sarà calcolato come la media matematica tra il voto ottenuto nel lavoro di gruppo e quello ottenuto nel test.

Per studenti/studentesse non frequentanti la valutazione finale si baserà su:
· esame orale con domande sui testi indicati nella bibliografia per studenti non frequentanti.
SPS/08 - SOCIOLOGIA DEI PROCESSI CULTURALI E COMUNICATIVI - CFU: 6
Lezioni: 40 ore