Marketing e sviluppo sostenibile

Il sistema economico globale del 20° secolo ha operato come modello take-make waste basato sull'utilizzo di input derivanti da risorse ritenute tradizionalmente disponibili in quantità illimitate. Tuttavia la crescita senza precedenti della domanda di tali risorse avvenuta negli ultimi anni ha fatto prendere sempre più consapevolezza ai consumatori dell'importanza delle tematiche di sostenibilità e il marketing può giocare un ruolo centrale nel far crescere una società sempre più attenta a tali tematiche. Marketing sostenibile è il processo di creazione, gestione, trasferimento e comunicazione del valore ai consumatori in modo che l'ambiente e il capitale umano siano salvaguardati o rafforzati.
Il corso è suddiviso in tre parti. La prima parte approfondisce i principi della sostenibilità e il loro ruolo nell'ambito delle politiche di marketing, esplorando come questi principi si incrocino con la pianificazione strategica di impresa. La seconda parte si concentra sul processo di consumo e su come le considerazioni relative alla sostenibilità possano impattare positivamente sulle decisioni di acquisto, esaminando nel contempo come queste considerazioni aiutino l'impresa a creare nuovo valore per i prodotti e/o i servizi e a supportare le politiche di marca e di comunicazione. La terza parte, infine, è dedicata a comprendere come i temi della sostenibilità riguardino l'intera filiera e la catena di fornitura, influenzando la definizione delle politiche di prezzo, le scelte dei canali di vendita, le politiche di innovazione e lo sviluppo di nuovi servizi.