Marketing e strategie d'impresa

Il corso si focalizza sulla funzione strategica nell'ambito delle imprese e, in particolare, sul marketing ed il marketing management. Nella prima parte si comprenderanno le conoscenze relative al concetto di impresa, di business, di settore e di valore competitivo. Nella seconda parte, quella core del corso, si svilupperà un approfondimento sulla funzione strategica del marketing all'interno dell'impresa, con focus sulle modalità in cui le imprese possono analizzare la domanda di mercato, sulle dinamiche del comportamento d'acquisto di consumatori, sulle logiche ed i metodi mediante i quali sono condotte le ricerche di marketing, sul processo di analisi e definizione delle strategie di marketing con riferimento alla trilogia segmentazione-targeting-posizionamento, sul marketing mix. In generale, il corso permetterà di comprendere il sistema d'impresa e le modalità attraverso le quali il marketing esplica la propria influenza sulle esperienze di consumo, alla luce dei cambiamenti intervenuti nella attuale società globalizzata. Terza Parte : cenni di strategie di sostenibilità, CSR, ESG investments, nel quadro dei 17 SDGs delle Nazioni Unite.