Marketing Management

Il corso si propone di analizzare le principali tematiche relative alle modalità con cui le imprese costruiscono e controllano le loro relazioni di mercato finalizzate a uno scambio. Il corso mira a fornire agli studenti un percorso di apprendimento che rispecchia l'intero processo di marketing management che l'impresa svolge. Dopo aver analizzato gli aspetti di natura strategica - vale a dire quelli relativi alla lettura dei bisogni dei consumatori e dei comportamenti delle imprese concorrenti - il corso prende in esame gli elementi più operativi di un piano di marketing attraverso un esame delle scelte che devono essere compiute per raggiungere gli obiettivi definiti (le decisioni di prodotto, di prezzo, di comunicazione, di promozione e di distribuzione).

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